Šioje jau antroje televizijos ir spaudos publicisto, laidų vedėjo bei prodiuserio Ryčio Zemkausko knygoje surinkti publicistiniai teksta, 2010-2015 m. pasirodę žurnalų Intelligent Life bei IQ, The Economist lietuviškuose leidimuose. Straipsniuose komentuojamos postmodernios visuomenės būties formos, medijų amžiaus Lietuvos miesto gyventojo savijauta bei popkultūros reiškiniai. Knyga skirta plačiai išsilavinusių skaitytojų auditorijai.