Pradinės idėjos turėjimas yra esminis pirmas žingsnis, bet tik pirmas paverčiant kūrybiškumą verslu. Kiekvienas iš jūsų gali, užuot nustūmęs puikią idėją į sąmonės užkulisius, sistemingai taikyti struktūriškai apibrėžtą bei kūrybišką pradinės idėjos plėtojimo, stiprinimo, performavimo procesą, mesti jai iššūkį ir išplėtoti idėją taip, kad ji pavirstų perspektyvia ir realia verslo galimybe. Apie tai ir rašoma šioje knygoje.